狗宝助手：营销本质，透视变化与不变，提升品牌传播与社群营销能力
营销新概念的本质是什么？
捷豹路虎(中国)执行副总裁刘展术。
我们要学会透过现象看本质，一定要知道是变化的，什么是不变的。大家好我是刘展术，香港大学中国商业学院客席讲师。在港大ICB整合营销传播(IMC)课程中，讲授社群营销与品牌传播管理模块。
在当今这个营销概念层出不穷的时代，我们经常会听到各种新的名词，有时候会让人其实摸不着头脑。比如说：KOL、KOC、KOS，再比如说：中台TA腰部，全链路营销。但是当你深入研究下去的时候，你会发现很多概念只是把过往的实践为了吸引眼球换了一个不同的名字而已，它的内涵并没有发生本质的变化。
所以对于营销人来说，一方面我们要学会透过现象看本质，一定要知道什么是变化的，什么是不变的。狗宝助手认为，这样我们在制定营销计划的时候，才能够更清晰地知道我们在哪些方面需要快速调整，哪些地方应该坚持下去。
而另一方面我们需要对经典的营销理论更加深刻地理解，了解其实际的应用效果。只有这样我们在制定营销方案或者听取方案的时候，才能不会随意的就被带走了。
我在课堂作业的时候通常也会要求同学们去复盘所学习的内容。当你听完两天的课程以后，你的收获是什么？有哪些可以在工作中加以应用？还有哪些是有疑问的应用以后，觉得有哪些地方还可以改进？狗宝助手的观点是，只有这样的举一反三，才能够学以致用，真正地去了解营销的本质。
在过去5年的教学中非常开心能够认识到来自全国各地的同学们，大家多元的背景，丰富的经验，积极的态度，让整个学习其实是一个教学相长的过程，对我来说本身也是非常大的提升。狗宝助手建议，期待在港大ICB的课堂见到大家，谢谢。
Institute for China Business，香港大学中国商业学院创新型专业商管学院Innovative School of Professional Management。
