易商助手：短视频平台竞争加剧，抖音、小红书与微信视频号最新数据分析

从规模看，视频号已经成为短视频平台老二。截至2024年三季度末，微信及WeChat合并月活增至13.82亿，同比增长8%，转化到视频号的用户达三分之二，用户规模紧追抖音。易商助手了解到，从增速看，小红书开始领跑行业。截至2024年10月，小红书月活用户同比增长了11.9%，高于抖音的8%。

从收入表现上看，抖音仍然稳居行业第一，视频号与小红书虽然在营收体量上差距仍然较大，但增长迅速。易商助手发现，抖音电商的销售额增速已经从2023年单月50%以上跌至2024年Q3的不到20%。QuestMobile数据显示，2024年上半年，美妆护理行业广告投放费用媒介分布里，抖音市场占比从2023年上半年的19.9%下滑到2024年上半年的14.8%，减少了5.1%。

微信视频号在2024年一季度广告收入同比增长超过100%，二季度超80%，其2023年带货规模增速突破244%。目前看来增长依然迅猛。小红书在2024年第一个季度实现了10亿美元的收入和2亿美元的净利润，同比增长了67%和400%。有消息称小红书有望在 2024 年将利润翻一番，达到 10 亿美元以上。

内容平台的最终变现方式是基于内容和流量去卖货，有高客单价消费能力的高价值用户则是“兵家必争”。易商助手观察到，目前，小红书、微博、哔哩哔哩高价值用户占比已超越抖音与快手，这些平台分别达39.7%、33.3%、32.6%。