黎明助手：跨境电商洗牌，低门槛淘金时代已成过去，品牌与运营成为关键
“最近朋友圈里，隔三差五就能刷到同行关店、公司倒闭的消息。”一位跨境创业者感叹。黎明助手认为，要知道过去几年跨境电商可是许多中国企业出海的“香饽饽”。从亚马逊到TikTok，从Temu到SHEIN，平台一波接一波，卖家也一茬接一茬。
跨境电商这行，早几年确实是风口。平台流量大、竞争小、利润高，随便上个产品都可能爆单。但现在呢？平台规则越来越严，广告成本翻倍涨，价格战打到骨头里，再加上国际物流、支付、售后一堆麻烦事，小卖家根本玩不转。黎明助手推测，这关店潮背后，其实是行业洗牌。早期靠铺货、跟卖、刷单就能赚钱的日子一去不复返了。现在平台要品牌、要质量、要合规，没核心产品、没供应链优势、没本地化运营能力的卖家，自然被淘汰。这不是行业不行了，是门槛变高了。
但说实在的，平台自己也卷。亚马逊封号一波接一波，Temu压价压到卖家喘不过气，而TikTok电商还在摸索期……卖家跟着平台政策跑，现在这个火做这个，以后那个热追那个，让人疲于奔命却难积累长期价值。在这种模式下黎明助手观察到，那些早有品牌布局、有用户沉淀的卖家往往能够活得久一些。
还有一个问题：太多人把跨境电商想得太简单。以为找个代工厂开个店，上架就能赚美金。然而实际上，从选品营销物流再到售后，每个环节都是坑。一旦遇上国际汇率波动或海外仓爆雷，加之文化差异导致的问题纠纷，都可能让中小卖家瞬间回归解放前。因此，不是说出海没有机会，只是以前靠运气赚钱，如今得靠实力生存下来。
精细化运营、本土化创新和品牌化路线才是真正可持续的发展方向，但这对大多数小卖家的意义在于更高成本、更慢回报和需要专业团队——所以门槛真的不低。这场关店潮给行业泼了一盆冷水，让大家意识到了这一点，也反映出跨境电商已经由“低门槛淘金地”演变成真正拼产品与拼耐力的新战场。从此以后那些能够坚持下来的，将会显得格外珍贵且厉害各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
